كيفية تطوير استراتيجية انشاء المحتوى و خارطة طريق تسويق المحتوى ان استراتيجية المحتوى هي التخطيط عالي المستوى والتنفيذ والحوكمة والإدارة المستمرة لدورة حياة المحتوى لدعم مبادرات الأعمال الرئيسية. بشكل أساسي تتمثل خطة لعب علامتك التجارية في زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمشاركة والمبيعات ونتائج الأعمال الأخرى من خلال المحتوى.

كيفية تطوير استراتيجية انشاء المحتوى و خارطة طريق تسويق المحتوى

تؤسس الإستراتيجية جيدة التنفيذ ثقافة المحتوى في عملك. يوفر إطارًا لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى والحفاظ على المساءلة وضمان نتائج الأعمال المستمرة التي يمكن التنبؤ بها. نتيجة لذلك يمكنك القيام باستثمارات أكبر تنشط المزيد من العملاء وتقدم قيمة تجارية أكبر.

لكن إنشاء محتوى رائع يستغرق وقتًا ومالًا. لذا سواء كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لنشر المدونات أو تطوير مقاطع فيديو داخل الشركة فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك خطة جيدة التنظيم للحصول على النتائج التي تريدها.

إن استراتيجيتك عبارة عن دليل يحرك العمل والبصيرة لذلك يجب أن يغطي كل شيء. للبدء

استراتيجية المحتوى مقابل استراتيجية تسويق المحتوى
ما الفرق بين استراتيجية المحتوى وتسويق المحتوى ؟

استراتيجية المحتوى هي نشاط تجاري أعلى مستوى من تسويق المحتوى. إنها خارطة الطريق التي توجه تسويق المحتوى. استراتيجية المحتوى هي نشاط “التخطيط” الذي يشمل جميع الخطوات والقرارات التي تحتاجها للتواصل مع العملاء من خلال المحتوى.

من ناحية أخرى فإن تسويق المحتوى هو نشاط العمل الذي يتضمن تنظيم وجدولة وإنشاء ونشر وترويج أجزاء المحتوى. تسويق المحتوى هو التكتيكات التي تتبع من خطة المحتوى.

كيفية تطوير استراتيجية انشاء المحتوى و خارطة طريق تسويق المحتوى

تحدد استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

ما تريد تحقيقه
من تريد الوصول إليه
ما هي أنواع المحتوى للنشر
كيف سيدعم المحتوى العلامة التجارية
كيف تميز المحتوى الخاص بك
طرق الترويج للمحتوى الخاص بك
المقاييس التي تحدد النجاح

تعمل إستراتيجية المحتوى على مواءمة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك مع أهداف عملك وتعظيم تأثير الجمهور.

عناصر استراتيجية المحتوى

لمزيد من الإلهام تحقق من هذه الأمثلة الرائعة لتسويق المحتوى من أفضل العلامات التجارية.

نصائح حول استراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث

تسير استراتيجية المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. لتكون ناجحًا في كلتا الحالتين تحتاج إلى تحديد الأسئلة والرغبات ونقاط الضعف والتحديات التي يواجهها جمهورك.

بعد ذلك قم بإجراء بحث إستراتيجي عن الكلمات الرئيسية لتحديد كيف يبحث جمهورك عن إجابات وحلول لاحتياجاتهم. أخيرًا قم برعاية محتوى عالي الجودة وتجارب مستخدم فريدة حول هذه الموضوعات.

يتيح ذلك لعلامتك التجارية التواصل مع جمهورك على وجه التحديد في الوقت الذي يكونون فيه أكثر تقبلاً للمحتوى الخاص بك.

ولا تقلل من أهمية فوائد تحسين محركات البحث لإستراتيجية المحتوى. العلامات التجارية التي تستثمر بكثافة في البحث العضوي تمتلك الحصة السوقية الأكبر عبر الإنترنت.

نشرت Terakeet مؤخرًا تقريرين عن حصص سوق البحث العضوي لقطاع التجميل وصناعة الخدمات المالية اللذين يعرضان قيمة استراتيجية تسويق محتوى المسار الكامل.

من المثير للدهشة أن أكبر العلامات التجارية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات تخسر حصة كبيرة في السوق للناشرين عبر الإنترنت الذين لديهم استراتيجيات محتوى أكثر قوة وتركيزًا على البحث.

بصفتنا مسوقين يجب علينا تطوير إستراتيجية محتوى تضع جمهورنا المستهدف في مركز علامتنا التجارية وليس العكس.

يساعدك تخطيط رحلة العميل على تحديد اللحظات الرئيسية التي تؤثر على قرار المشتري مثل عندما يدرك أن لديه حاجة وعندما يكتشف حلاً وعندما يتخذ قرارًا.

بعد ذلك قم بتطوير محتوى يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويحل المشكلات ويؤثر على القرارات. قد يشمل ذلك مشاركات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو التي تجيب على أسئلة عميلك.

يمكن أن يتضمن أيضًا محتوى MOFU لمساعدتهم على اتخاذ الخطوة التالية في رحلتهم مثل الندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة. وأخيرًا يمكنك إنشاء محتوى مثل الأدوات والآلات الحاسبة التفاعلية ومخططات مقارنة المنتجات وما إلى ذلك لدفعها فوق خط النهاية في أسفل مسار التحويل.

والأهم من ذلك أن فهم رحلة العميل يساعدك على التعاطف مع جمهورك. هذا يضمن لك حل نقاط الألم الصحيحة وليس فقط النقاط التي تعتقد أنها الأكثر أهمية.

نحن لا ننشئ محتوى مليئًا بالكلمات الرئيسية للخوارزميات. نقوم بإنشاء محتوى لجذب عملائنا وتعزيز حب العلامة التجارية.

إعادة إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك يجب أن تفهم البحث القائم على النية. بعبارة أخرى تأكد من تقديم نوع المحتوى والمعلومات والإجابات التي يبحث عنها شخص ما بالبحث باستخدام كلمة رئيسية معينة.

النية مهمة حقًا. إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات تعليمية وكل ما عليك تقديمه هو منتج فمن المحتمل أن تحدد Google قطع الاتصال وتعرض محتوى آخر في الجزء العلوي من SERPs بدلاً من المحتوى الخاص بك.

وبالمثل إذا كانوا يبحثون عن قائمة تحقق ولا تعرض ذلك في المحتوى الخاص بك فمن المحتمل أن تفقد العلامة مرة أخرى.

تعد المواءمة مع هدف البحث حجر الزاوية في خوارزمية Google. يتضح هذا في إرشادات مصنعي الجودة من Google. القسم 12.7 من الإرشادات بعنوان “فهم نية المستخدم” مع خمسة أقسام فرعية.

إطلاق مجموعات موضوعات تحسين محركات البحث SEO

تعد مجموعات موضوعات تحسين محركات البحث (SEO) طريقة فعالة بشكل خاص لزيادة حركة المرور العضوية للكلمات الرئيسية ذات الصلة. والأفضل من ذلك أنها توفر نهجًا شاملاً للتسويق يشرك جمهورك طوال رحلة العميل.

مجموعة الموضوع هي نموذج محور وتحدث لإنتاج المحتوى. يحتوي على صفحة ركيزة مركزية (المحور) تتناول بدقة موضوعًا واسعًا على مستوى عالٍ.

يتم دعم الصفحة الرئيسية من خلال عدد من صفحات المجموعة ذات الصلة ذات الذيل الأطول (المتحدث) التي تتناول موضوعات فرعية محددة بطريقة أكثر تعمقًا بكثير من صفحات الأعمدة. تتصل صفحة العمود بجميع صفحات المجموعة والعكس بالعكس من خلال الروابط الداخلية.

لذا فإن مجموعات الموضوعات تشبه مجموعات مركزة من الملاءمة. إنها تساعد محركات البحث على فهم السياق والعلاقات والتسلسل الهرمي لكل صفحة داخل عائلة المحتوى. في الوقت نفسه يساعدون جمهورك في العثور على الإجابات والمعلومات ذات الصلة بسهولة.

تفتيت المحتوى الخاص بك

هناك إستراتيجية محتوى أخرى يمكنها تحسين أداء البحث العضوي وهي تقسيم المحتوى حيث تقوم بإنتاج أجزاء محتوى متعددة من مصدر محتوى واحد. على سبيل المثال يمكنك إنشاء تقرير بحثي كقطعة أساسية من المحتوى.

باستخدام الانحلال يمكنك بعد ذلك تقسيم التقرير إلى مكونات أصغر قابلة للوجبات الخفيفة وتوزيع الفيديو والصوت والتقارير والمستندات البيضاء والندوات عبر الإنترنت والعروض التقديمية وتصورات البيانات وأنواع أخرى من المحتوى ذات الصلة.

طالما كنت حريصًا على عدم تفكيك نتائج مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك يمكن أن يكون انحلال المحتوى استراتيجية محتوى فعالة تغذي الوصول إلى مُحسّنات محرّكات البحث وحركة المرور والمشاركة من خلال ضمان عثور الجمهور المناسب على النوع المناسب من المحتوى.

تطوير أدوات على الإنترنت

هل تبحث عن مثال لاستراتيجية المحتوى يمكن أن يكون له تأثير كبير على أداء تحسين محركات البحث لديك؟

تطوير أدوات على الإنترنت. عندما تزود جمهورك بأداة مجانية وقيمة عبر الإنترنت في كثير من الحالات سيرتبطون بها مما يعزز ملفك التعريفي للرابط الخلفي (وبالتالي تصنيفاتك العضوية).

على سبيل المثال أنتجت مجموعة Maybelline من أدوات التجميل ما يقرب من ألف رابط خلفي. اجتذبت أداة محلل العناوين من CoSchedule روابط من أكثر من 6600 موقع ويب.

عندما يفكر معظم المسوقين في استراتيجية المحتوى فإنهم يميلون إلى تصور المخرجات الملموسة مثل المقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية. ولكن عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى قابل للتطوير فإن إطار الإنتاج لا يقل أهمية عن ذلك.

تعتبر العملية أمرًا حيويًا لذا فلنتحدث عن الخطوات المحددة وسير العمل التي يجب عليك اتخاذها عند إنشاء نموذج إستراتيجية محتوى لعلامتك التجارية.

يجب أن يعمل استراتيجي المحتوى ليس فقط على تحديد المحتوى الذي سيتم نشره ولكن سبب قيامنا بنشره. وبخلاف ذلك فإن استراتيجية المحتوى هي مجرد خط إنتاج مجيد للمحتوى الذي لا يحتاجه أحد أو يريده

حدد أهداف المحتوى الخاصة بك

قبل إطلاق أي استراتيجية تسويق محتوى جديدة من المهم وضع أهداف عمل ومؤشرات أداء رئيسية واضحة. بعد كل شيء بدون أهداف لا يمكنك تطوير استراتيجية أو قياس نجاح البرنامج أو توصيل عائد الاستثمار لأصحاب المصلحة في الشركة.

ركز على النتائج

تفرض الأهداف العمل وتقود إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لذا قم ببناء أهدافك حول النتائج التي تريد تحقيقها.

عند تحديد الأهداف يتفق الخبراء على أنك ستحقق المزيد من خلال اتباع هيكل من مستويين: الأهداف الممتدة و S.M.A.R.T. الأهداف.

تمدد الأهداف مقابل S.M.A.R.T. الأهداف

الأهداف الممتدة طموحة. غالبًا ما تكون هذه معالم رئيسية ربع سنوية أو سنوية مصممة لدفع فريقك لتحقيق المزيد من النتائج الطموحة.

ذكي. الأهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومقيدة بالوقت (لها موعد نهائي واضح). ضع في اعتبارك أهداف العملية هذه للتأكد من قيامك بالمهام الضرورية لتحقيق أهدافك الممتدة.

يدعم هذان النوعان من الأهداف بعضهما البعض ويساعدان في تحديد استراتيجيتك. على سبيل المثال تخيل أن هدفك الممتد هو زيادة حركة المرور العضوية إلى المحتوى الخاص بك بنسبة 100٪ في غضون عام. فيما يلي عدد قليل من S.M.A.R.T. الأهداف التي قد تدعم هذه المبادرة:

حدد شرائح الجمهور وشخصيات المشتري

بعد ذلك حان الوقت للبحث في جمهورك وإنشاء شخصيات. هذه الخطوة مهمة لأن تطوير استراتيجية محتوى تستهدف الجمهور الخطأ يضيع الوقت والمال.

شرائح الجمهور

على سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال الخدمات المالية فقد يكون أحد شرائح الجمهور من خريجي الجامعات الجدد الذين تزيد ديونهم عن 10000 دولار والذين قد يكونون مهتمين بإعادة التمويل.

أو يمكن أن تكون الإناث ذوات الثروات الصافية 100000 دولار أو أكثر المرشحات للحصول على مشورة الاستثمار. قد يكون هناك قسم آخر هو العائلات التي تبلغ قيمتها الصافية 10 ملايين دولار أو أكثر والتي تعتبر مرشحة رئيسية لتوجيه التخطيط العقاري.

قد لا تكشف شريحة الجمهور عن خصائص شخصية المشتري في تلك السوق لكنها إطار عمل مفيد لمساعدتك في جعل التسويق أكثر استهدافًا. وكلما زاد استهدافك للتسويق زادت احتمالية أن يكون فعالاً (وفعالاً).

مصادر البيانات

هناك العديد من الأنواع المختلفة من المعايير والبيانات الديموغرافية التي يمكنك استخدامها لتقسيم جمهورك اعتمادًا على ما تبيعه شركتك ومدى تنوع مدى وصولها. على سبيل المثال قد تتضمن خصائص شخصية المشتري لتسويق B2C ما يلي:

شخصيات المشتري

يتم تعريف شخصية المشتري على أنها تمثيل شبه خيالي للعميل المثالي بناءً على سمات الجمهور المشتركة. قد تشمل هذه النقاط المؤلمة والاحتياجات والاهتمامات والمعلومات الديموغرافية بالإضافة إلى عوامل أخرى كما هو مذكور أعلاه.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين شخصية المشتري وقطاع الجمهور في أن شخصيات المشتري تجبرك على التفكير في جمهورك كفرد وليس كمجموعة. وضمن كل جزء قد يكون لديك العديد من أمثلة شخصية المشتري.

أثناء تطوير شخصياتك فكر في المشكلات الأساسية لعملائك بالإضافة إلى النتائج التي يريدون تحقيقها. علاوة على ذلك ضع في اعتبارك التأثيرات الخارجية التي قد تؤثر على كيفية تصرف جمهورك. قد تشمل هذه الحركات الاجتماعية والمعتقدات السياسية والقوانين ومكان العيش أو العمل وما إلى ذلك.

من الأسهل التأثير على جمهورك عندما تعرف ما يهمهم.

مراحل الاستهداف

على سبيل المثال قد تستهدف مشاركة مدونة مصطلحًا عامًا في مجال عملك لالتقاط أولئك الذين بدأوا للتو رحلة المشتري. قد يجيب المنشور على الأسئلة الرئيسية ويقدم حلولاً محتملة. أو قد تكون قطعة مسلية أو مثيرة للاهتمام تهدف إلى توسيع نطاق الوصول وجذب الانتباه.

مراحل مسار تسويق المحتوى

قد تستهدف مشاركة مدونة أخرى منتصف مسار التحويل عندما يقوم العميل المحتمل بإجراء بحثه الأولي ويبدأ في التعامل مع العديد من العلامات التجارية أو البائعين.

في هذه المرحلة قد يرغب العميل المحتمل في الحصول على محتوى أكثر تفصيلاً وتخصيصًا يركز على منتجات وخدمات وحلول وميزات وفوائد محددة.

أخيرًا في الجزء السفلي من مسار التحويل يرغب العملاء المحتملون في مقارنة الخيارات واتخاذ قرار نهائي. لتحويل فضولهم إلى تحويل قم بتوفير آلة حاسبة لعائد الاستثمار أو دراسات حالة مفصلة أو تقديم نسخة تجريبية مجانية أو قسيمة.

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

سواء كان هدفك الأساسي هو توليد العملاء المحتملين أو زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية فأنت بحاجة إلى حركة المرور. لكنك لن تجذب آلاف الزائرين إلى موقعك بالمحتوى الجيد وحده. تحتاج إلى تحسين الكلمات الرئيسية أيضًا.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس استراتيجية المحتوى التي تركز على تحسين محركات البحث لأنها ترشدك إلى الموضوعات الأكثر قيمة وتبقيك منظمًا.

من خلال البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ستتمكن من تغطية الموضوعات تمامًا دون كتابة نفس منشور المدونة خمس مرات. وهذا يعني المزيد من حركة المرور والمزيد من المشاركة والمزيد من التحويلات.

من أين تبدأ؟

استخدم أدوات مثل Ahrefs و Semrush للكشف عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك أكثر. يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد الصفحات العليا لمنافسيك بالإضافة إلى المصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تجذب معظم زياراتهم.

تأكد من الأسئلة التي يطرحها جمهورك عبر الإنترنت أيضًا. استخدم أدوات مثل Answer the Public and Answer Socrates أو Google Question Hub. يمنحك هذا فرصة إستراتيجية لتكون أول من يجيب على سؤال مهم. يمكنك أيضًا تأكيد مربعات “الأشخاص يسألون أيضًا” (PAA) في Google SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة.

أولاً ستحتاج إلى تحديد عبارات الكلمات الرئيسية والأسئلة ذات الصلة لاستهدافها ولاحظ الغرض من البحث وراء كل واحدة. بعد ذلك حان الوقت لإنشاء المحتوى.

تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى

بعد ذلك استخدم قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لطرح أفكار محتوى جديدة. ولكن كيف يمكنك إنشاء محتوى فريد وقابل للاستخدام عندما يكون هناك أكثر من 4.2 مليار صفحة ويب تتنافس على جذب الانتباه؟

لحسن الحظ فإن الغالبية العظمى من صفحات الويب المفهرسة سيئة للغاية. لذا اغتنم هذه الفرصة الذهبية لتكرار ما هو موجود بالفعل وتحسينه!

مفتاح إنتاج محتوى رائع هو استخدام عملية التفكير التكراري. كما يوضح لنا المؤلف ستيفن جونسون في كتابه من أين تأتي الأفكار الجيدة:

التاريخ الطبيعي للابتكار فإن أفضل الأفكار المبتكرة عادةً ما تكون متكررة وتتشكل خلال فترات زمنية وغالبًا ما تحدث في عالم “الممكن المجاور” ( الاعتماد مباشرة على المعرفة السابقة).

لذا لا تضيع الوقت في البحث عن الشيء الوحيد الذي لم تتم كتابته. بدلاً من ذلك اطرح أفكارًا جديدة للتعامل مع موضوع قديم مليء بالغبار أو قم بتلقيح فكرتين منفصلتين لصياغة شيء فريد من نوعه.

لست متأكدا من أين تبدأ؟

يمكن لأدوات مثل Buzzsumo توفير نظرة ثاقبة حول المشاركة بينما تعد Ahrefs و Semrush ممتازة لتسليط الضوء على تصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وحركة المرور.

بعد تحديد المحتوى الأفضل أداءً لكل كلمة رئيسية أخرجه من المتنزه بشيء أفضل بعشر مرات. فيما يلي عدة طرق لتحسين المحتوى الموجود لديك:

الاستفادة من بيانات الملكية
تخيل موضوعات مملة بالرسومات
تبسيط أو تقسيم موضوع معقد
ادمج المحتوى ذي الصلة في دليل شامل
استخدم مقاطع فيديو توضيحية في نسختك
ابتكر شيئًا ترفيهيًا أكثر بعشر مرات

اختر نظام إدارة المحتوى

إذا كنت تخطط لإنتاج قدر هائل من المحتوى فستحتاج إلى نظام قوي لإدارة المحتوى (CMS). يتيح لك نظام إدارة المحتوى الخاص بك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى وتنظيمها ونشرها وتخزينها بما في ذلك منشورات المدونة والصوت والفيديو وملفات PDF وما إلى ذلك.

لحسن الحظ هناك الكثير من الخيارات للاختيار من بينها حسب احتياجاتك.

بالنسبة إلى متاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة على سبيل المثال هناك Magento الذي يدعم أكثر من 200000 متجر عبر الإنترنت في أكثر من 20 صناعة.

غالبًا ما يتم استخدام Sitecore لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات التي تحتاج إلى أمان قوي وقابلية للتوسع. يمتلك WordPress أكبر حصة في السوق من أي نظام إدارة محتوى. يعد Drupal خيارًا جيدًا إذا كنت بحاجة إلى مزيد من إمكانيات التخصيص وإدارة البيانات.

إنشاء عملية تطوير المحتوى

لن يتم إنشاء المحتوى الخاص بك بنفسه لذلك تحتاج إلى عملية تطوير استراتيجية محتوى منظمة ومحددة بوضوح وقابلة للتكرار. تضمن المنهجية الصحيحة أن تقوم دائمًا بإنشاء محتوى عالي الجودة وعالي القيمة.

وضح من سيكون مسؤولاً عن كل مهمة وفي أي موعد نهائي. بالإضافة إلى ذلك قم بتوحيد معايير المحتوى الفني وسير العمل. بالإضافة إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك هناك برنامج لإدارة المشاريع وبرنامج تدقيق نحوي وبرامج تحسين محركات البحث وغير ذلك الكثير.

تطبيق تقويم المحتوى

تقويم المحتوى هو أكثر بكثير من مجرد جدول زمني بسيط. إنه أيضًا هيكل تنظيمي يعمل على مواءمة فريق المحتوى الخاص بك مع أساليب التسويق والأهداف الأوسع نطاقًا.

يجب أن يربط تقويم المحتوى الفعال كل جزء من المخرجات إلى S.M.A.R.T. الأهداف حتى تتمكن من تتبع الأداء. يساعدك أيضًا في تحديد أولويات العناصر التي من المحتمل أن يكون لها أكبر تأثير. اعتمادًا على أهداف مؤسستك يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك الأنواع التالية من المعلومات:

هل تنشر محتوى متعدد التنسيقات مثل منشور مدونة يتضمن مقطع فيديو أو مخطط معلومات بياني؟ بعد ذلك قم بإنشاء عنصر سطر منفصل في التقويم الخاص بك لكل مكون.

يجب أن يكون التقويم التحريري الخاص بك متاحًا عبر الإنترنت من قبل فريقك الداخلي. اجعلها نظيفة وقابلة للقراءة حتى يسهل عليك الاطلاع على ما نشرته وما لا يزال قيد المعالجة وما يوجد على الموقد الخلفي.

بالنسبة للمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية قم بتتبع النتائج من أدوات تحسين محركات البحث مثل Clearscope و MarketMuse و SurferSEO والبدائل المماثلة لضمان تلبية المحتوى للحد الخاص بك.

يحافظ تقويم المحتوى على سير عملية إنتاج المحتوى بالكامل في المسار الصحيح. يضمن الالتزام بالمواعيد النهائية وتجنب “التدريبات على الحرائق” في اللحظة الأخيرة. يساعد جدول المحتوى الخاص بك الفريق بأكمله على البقاء منظمًا وعلى وتيرة لتحقيق أهدافك.

إعطاء الأولوية للجودة على الكمية

إذا جذبك جمهورك انتباههم فلا تهدر فرصة التواصل من خلال تقديم محتوى كسول لهم. اجعل علامتك التجارية مميزة بجودة استثنائية.

تريد أن تحتل مرتبة جيدة في البحث العضوي؟

يجب عليك تقديم محتوى قيم. هذه النصيحة مباشرة من Google. في الواقع هذا هو المبدأ التوجيهي وراء أنجح إستراتيجيات المحتوى لعدة أسباب:

لن تهدر الموارد على محتوى ضعيف لن يتفاعل معه أحد
ستركز على محتوى عملي يجذب حركة المرور والعملاء المحتملين
سيرى أصحاب المصلحة أنك خبير في الصناعة يمكنه كسب إشارات إعلامية وروابط خلفية طبيعية
ستحافظ على الزوار على موقعك لفترة أطول
ستزيد من تقارب العلامة التجارية

لكن ما هو المحتوى القيّم القابل للاستخدام؟

يعتمد ذلك على مجال عملك ولكنه قد يكون بحثًا فريدًا عن السوق أو مشورة الخبراء في البودكاست أو قائمة بالموارد أو الصور الجميلة أو حتى المحتوى ومقاطع الفيديو الجذابة عاطفياً.

امنح القراء شيئًا سيحبونه ويشاركونه.

نشر محتوى طويل

عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google وحركة البحث العضوية فإن المحتوى الطويل مثل التدوين يفوز دائمًا. وفقًا لدراسة أجرتها Semrush فإن المحتوى الطويل يولد حركة مرور أكثر بثلاث مرات و 4 مرات مشاركة أكثر و 3.5 مرة روابط خلفية أكثر.

هناك عدة أسباب لذلك.

أولاً غالبًا ما يتم تصنيف المحتوى الطويل لكلمات رئيسية أكثر من المحتوى الأقصر نظرًا لأنه يغطي موضوعًا بعمق أكبر. يمكنك الإجابة على المزيد من الأسئلة وبطبيعة الحال تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وتنظيم المحتوى لالتقاط المقتطف المميز.

ثانيًا يميل المحتوى الطويل إلى المشاركة بشكل متكرر وكسب المزيد من الروابط الخلفية. على سبيل المثال من المرجح أن يرتبط موقع ويب قيد التشغيل بمدونة 2500 كلمة حول كيفية اختيار أفضل حذاء للركض من مقال مكون من 500 كلمة.

ثالثًا يفسح المحتوى الطويل نفسه جيدًا لتنسيقات المحتوى المتعددة في جزء محتوى واحد مما يجعل المحتوى أكثر جاذبية وجدارة بالارتباط.

أخيرًا من الأسهل إنشاء مسارات تسويق للمحتوى ضمن محتوى طويل. سيكون لديك مساحة أكبر لتضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة التي توجه القراء إلى الخطوة التالية في رحلة المشتري سواء كانت مقالة أو صفحة مقصودة.

بناء الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T)

تؤثر ثقة العلامة التجارية على التحويلات وولاء العملاء وتحسين محركات البحث والمزيد. وهذا هو سبب أهمية بناء الثقة من خلال عرض الخبرة الطبيعية لعلامتك التجارية من خلال إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

على سبيل المثال إذا كانت شركتك تبيع مستلزمات التصوير الفوتوغرافي فيجب أن تلتزم بالموضوعات المتعلقة بالتصوير الفوتوغرافي بدلاً من البصريات.

ومع ذلك من منظور البحث هناك ما هو أكثر من ذلك.

ربما تكون قد سمعت عن مفهوم الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T) وهي مجموعة من المبادئ الأساسية لبحث Google. E-A-T ليست إشارة ترتيب مباشرة.

ومع ذلك فإن العديد من عوامل الترتيب داخل خوارزمية Google تهدف إلى قياسها بطريقة ما. لذلك فإن تحسين خبرتك وسلطتك وثقتك يمكن أن يفيد بشكل غير مباشر برنامج تحسين محركات البحث للمؤسسات. على سبيل المثال:

من المرجح أن يرتبط الأشخاص بالمحتوى الذي يثقون به والروابط هي إحدى الطرق التي تقيس بها Google الثقة.
يغطي المؤلفون الخبراء الموضوعات بشكل أكثر شمولاً مما يعني أنه من المرجح أن يذكروا الموضوعات ذات الصلة والعبارات الرئيسية المتزامنة.

تواصل جوجل تحسين فهمها للكيانات مما يساعدها في التعرف على المؤلفين المشهورين.
يصبح هذا مهمًا بشكل خاص عند إنشاء محتوى للأشخاص الذين قد لا يعرفون بعد عن علامتك التجارية أو منتجك.

في بعض الأحيان يمكن أن تتضخم عيناك عندما ترى حجم البحث خلف استعلام أعلى قمع. لكن اسأل نفسك هذا السؤال:

هل من المنطقي حقًا أن تتحدث علامتي التجارية عن هذا الأمر؟

إذا لم يحدث ذلك فسيلزمك إما العثور على زاوية متصلة أو البحث عن فرصة مختلفة.

استجابة عاطفية

يدرك استراتيجي المحتوى الذكي أن المحتوى الأكثر تأثيرًا يعمل على مستوى اللاوعي.

إليكم السبب:

يعالج الدماغ البشري لا شعوريًا 11 مليون جزء من المعلومات الحسية كل ثانية. قارن ذلك بـ 40 بت في الثانية فقط على مستوى واع. في الواقع يقدر البروفيسور في جامعة هارفارد جيرالد زالتمان أن 95٪ من قراراتنا تُتخذ دون وعي.

إذن كيف يمكنك الاستفادة من العقل الباطن لعملائك؟

العواطف.

درس عالم الأعصاب أنطونيو داماسيو الأشخاص الذين لا يستطيعون الشعور بالعواطف بسبب تلف الدماغ. كافح هؤلاء الأفراد لاتخاذ القرارات لأنهم كانوا يتنقلون إلى ما لا نهاية بين الخيارات حيث لم يتمكنوا من الشعور بالقوة الكافية تجاه أحد الخيارات مقابل الآخر. بعبارة أخرى يحتاج البشر إلى العواطف لاتخاذ إجراءات لأننا نبني قراراتنا على المشاعر.

تؤدي العواطف أيضًا إلى زيادة المشاركة. أوضح جوناه بيرجر أستاذ التسويق في كلية وارتون أن الناس أكثر عرضة لمشاركة المحتوى الذي يثير استجابة عاطفية وخاصة المشاعر الشديدة الإثارة.

يجذب المحتوى العاطفي المستخدمين ويحث على اتخاذ إجراء ويشجع على المشاركة. علاوة على ذلك كل هذه الأشياء هي وصفة لكسب روابط خلفية طبيعية تعمل على تحسين الرؤية العضوية.

تخطيط مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى

ابذل جهدًا لتنويع أنواع تسويق المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. تستهلك كل فئة ديموغرافية الوسائط بشكل مختلف لذا ضع في اعتبارك شخصية المشتري أثناء قيامك بعملية العصف الذهني.

حتى إذا كانت شرائح الجمهور المستهدف هي نفس الفئة السكانية نسبيًا فلا يزال يتعين عليك خلط الأشياء. على سبيل المثال يفضل بعض الأشخاص المحتوى المرئي والبعض الآخر متعلمون سمعيون والبعض الآخر يفضل قراءة النص.

ضع في اعتبارك استخدام بعض التنسيقات التالية في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك:

قم بتطوير إستراتيجية إنشاء المحتوى مع وضع أنواع التعلم المختلفة وقابلية التوسع في الاعتبار.

على سبيل المثال يمكنك إنشاء استبيان كقطعة أساسية من المحتوى. من الرؤى التي تجمعها يمكنك تشكيل الوجبات الجاهزة في كل شيء من الرسوم البيانية إلى مقاطع الفيديو والبودكاست ومشاركات المدونات وقوائم المراجعة والقوالب والمحتوى الاجتماعي والعروض التقديمية وما إلى ذلك.

ولا تنس توزيع أنواع المحتوى المختلفة بشكل مناسب. على سبيل المثال إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو فقم بتحميله وتحسينه على YouTube. بهذه الطريقة سيكون لديك وصول أوسع. قد يجد عميل محتمل المحتوى الخاص بك على سبيل المثال في مدونتك ولكن قد يتم تشغيل آخر عبر إصدار الفيديو في YouTube أو حلقة بودكاست في Spotify.

فكر على نطاق واسع من حيث إعادة تخصيص المحتوى لزيادة عائد الاستثمار في SEO الخاص بك.

تحديد توزيع المحتوى الخاص بك واستراتيجية التضخيم

لا تنتهي إستراتيجية المحتوى عند نشر مشاركة مدونة أو مقطع فيديو. فكر في الأمر. لقد استثمرت قدرًا كبيرًا من الوقت والمال لإنتاج محتوى مقنع تتوقع أن يحقق نتائج.

لذا لا تشاركه مرة واحدة وانتقل إلى المشروع التالي.

بدلاً من ذلك قم بتضمين التضخيم في عملية استراتيجية المحتوى الخاصة بك. شارك المنشورات عدة مرات عبر العديد من المنصات الاجتماعية مثل Twitter و LinkedIn. قم بتنفيذ توعية المدون للناشرين عبر الإنترنت وحتى الشركات الأخرى للترويج لمنشورات مدونتك أو رسوماتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك. أيضًا لا تخف من تشغيل الإعلانات المدفوعة. فقط تأكد من فهمك لعائد الاستثمار قبل الانطلاق في فورة الإنفاق.

يعد توزيع المحتوى طريقة فعالة لزيادة حركة المرور على الموقع. إذا كنت ذكيًا بشأن ترويج المحتوى وتوزيعه فسترى تأثيرًا مركبًا من جهودك التسويقية. قد يشاركها أحد المنشورات مع جمهورها والذين بدورهم يشاركونها مع شبكاتهم الفردية وما إلى ذلك.